BMW giảm giá tới 24% cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc – Chiến lược giành lại thị phần

BMW đã giảm giá tới 24% cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc, tạo áp lực mới trong “cuộc đua giảm giá” trên thị trường tỷ dân.

BMW tung đợt giảm giá lớn tại Trung Quốc

Trong bối cảnh các hãng nội địa Trung Quốc liên tục hạ giá, BMW không còn đứng yên. Chỉ trong một tuần, hãng xe sang Đức công bố giảm giá cho toàn bộ 31 mẫu xe từ các dòng sedan hạng sang đến SUV phổ thông, nhằm bảo vệ thị phần và kích thích nhu cầu mua sắm.

Chi tiết mức giảm giá theo mẫu

• BMW i7 M70L (sedan điện cao cấp): giảm 301.000 nhân dân tệ, từ 1,899 trn xuống 1,598 trn (‑16%).
• BMW iX1 eDrive25L (SUV điện cỡ nhỏ): giá giảm từ 299.900 nghìn lên 228.000 nghìn, tương đương khoảng 24% – mức giảm cao nhất.
• BMW 7 Series 735Li: giá khởi điểm 808.000 nghìn, giảm từ 919.000 nghìn (‑12%).
• BMW 7 Series 740Li Advanced: giảm từ 1,069 trn xuống 938.000 nghìn (‑12%).

Ảnh hưởng đến doanh số và thị trường

Theo Bloomberg, doanh số BMW tại Trung Quốc trong năm 2025 đã giảm 12,5% so với năm trước, chỉ còn 625.527 xe. Trước khi điều chỉnh giá, chỉ có ba mẫu dưới 300.000 nghìn, nhưng sau khi giảm giá, con số này tăng lên 10 mẫu, trong đó mẫu rẻ nhất hiện là BMW 225L M Sport với mức giá 208.000 nghìn.

Phản hồi từ BMW và cơ quan quản lý

BMW chia sẻ với Bloomberg rằng việc điều chỉnh giá là “quản lý giá định kỳ”, nhấn mạnh giá cuối cùng được thương lượng giữa đại lý ủy quyền và khách hàng. Đồng thời, các cơ quan quản lý Trung Quốc đang xem xét cấm bán xe dưới giá thành sản xuất để kiềm chế “cuộc đua giảm giá”.

Triển vọng sản phẩm Neue Klasse tại Trung Quốc

BMW kỳ vọng các mẫu Neue Klasse được thiết kế và sản xuất tại Trung Quốc, như iX3 (mã NA6), sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Những phiên bản kéo dài của sedan và SUV đang được tùy chỉnh để phù hợp với sở thích nội địa, đặc biệt là không gian ghế sau rộng rãi hơn.

Với chiến lược giảm giá mạnh và việc ra mắt các mẫu xe dành riêng cho thị trường nội địa, BMW đang nỗ lực cân bằng giữa áp lực cạnh tranh và nhu cầu duy trì lợi nhuận. Bạn nghĩ chiến lược này sẽ thành công hay chỉ là tạm thời? Hãy chia sẻ quan điểm của mình và theo dõi các bản tin cập nhật mới nhất.