Các chuyên gia và doanh nghiệp đang ngày càng đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun 2025, hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ đã thảo luận về những cơ hội và thách thức trong việc tận dụng chuỗi cửa hàng như một kênh quảng cáo hiệu quả.
Ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, cho biết hình thức quảng cáo ngoài trời đang ngày càng chứng minh hiệu quả của mình. Với khả năng nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển, quảng cáo ngoài trời cho phép doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách trực tiếp. Các chuỗi cửa hàng lớn với vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời.
Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã thành công trong việc tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo. Không chỉ giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, họ còn tạo ra một nguồn thu đáng kể. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Với một chuỗi cà phê có trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Việc tận dụng những ưu thế này không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn góp phần vào việc xây dựng thương hiệu và tăng cường nhận diện thương hiệu.
Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng. Để vượt qua những thách thức này, các doanh nghiệp cần có chiến lược cụ thể và kế hoạch hành động rõ ràng.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Theo số liệu từ Compass Report, tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%. Compass Report là một nguồn thông tin đáng tin cậy trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông.