Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và thế giới, thường là ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau.

Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu.

Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc đối với du lịch.

Mới đây, nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO. Nếu thông tin này được xác nhận, IU sẽ tiếp tục góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Việc tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng là một phần trong chiến lược quảng bá du lịch Hàn Quốc của chính phủ. Với sự hỗ trợ của các ngôi sao nổi tiếng, Hàn Quốc hy vọng sẽ thu hút được nhiều khách du lịch quốc tế hơn và tăng cường vị thế của mình như một điểm đến du lịch hấp dẫn.

Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) đang tích cực triển khai các hoạt động quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu. Thông qua các đại sứ du lịch nổi tiếng, KTO hy vọng sẽ giới thiệu vẻ đẹp và sự phong phú của văn hóa Hàn Quốc đến với khách du lịch quốc tế.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam, bắt đầu từ năm 2011. Qua hơn một thập kỷ, chương trình đã mang lại nhiều thành công và tạo ra những ảnh hưởng tích cực đến ngành du lịch của đất nước. Các Đại sứ Du lịch đã đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá văn hóa, thiên nhiên, ẩm thực và con người Việt Nam ra thế giới.

Một trong những điểm nổi bật của chương trình là việc lựa chọn những gương mặt tiêu biểu, có sức ảnh hưởng toàn cầu. Mới đây, huyền thoại golf thế giới Greg Norman đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030. Đây là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu.

Greg Norman đã có những đóng góp quan trọng trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ các năm 2019, 2021. Trong nhiệm kỳ mới, ông sẽ tiếp tục quảng bá điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi.

Bên cạnh Greg Norman, nhiều Đại sứ Du lịch khác cũng đã để lại dấu ấn quan trọng trong việc quảng bá du lịch Việt Nam. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế, giúp vịnh Hạ Long lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, đã đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island, đã tận dụng ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới.

Các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam. Họ đã và đang tiếp tục là cầu nối quan trọng giữa Việt Nam và thế giới, giúp quảng bá vẻ đẹp của đất nước và con người Việt Nam.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định từ bỏ cuộc sống thành phố ồn ào để về quê và theo đuổi đam mê du lịch. Với mong muốn trở thành ‘đại sứ’ cho du lịch quê mình, Mộc Châu, Sơn La, Kiên đã bắt đầu hành trình của mình bằng cách chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến ở Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội.

Nhờ những chia sẻ này, Kiên đã trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do và thiết kế tour cho du khách đến với Mộc Châu. Kiên cho biết, ban đầu anh chỉ muốn về quê để sống gần gia đình, nhưng càng gắn bó, anh càng khám phá thêm nhiều điều mới mẻ và độc đáo trên mảnh đất quê hương. Những bức ảnh và clip ngắn giới thiệu các điểm đến ở Mộc Châu của anh đã dần dần nhận được sự quan tâm và ủng hộ của nhiều người.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng, là một điểm đến lý tưởng cho du khách. Kiên tin rằng, giữ gìn và lan tỏa những giá trị này là cách để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân quý những gì đang có. Quê hương anh có nhiều cảnh quan tự nhiên đẹp, từ rừng thông xanh mướt đến những bản làng dân tộc thiểu số với nền văn hóa phong phú.

Kiên cũng chia sẻ về những trải nghiệm của mình trong công việc. Anh cho rằng, những việc mình làm hiện tại là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Sự thành công của Kiên không chỉ đến từ việc quảng bá du lịch quê hương mà còn từ việc anh đã tạo ra được một cộng đồng người yêu du lịch và trân trọng giá trị văn hóa.

Bên cạnh đó, Kiên cũng tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Hiện tại, anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn. Qua đó, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương.

Với hành trình của mình, Kiên đã truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ về việc theo đuổi đam mê và đóng góp cho sự phát triển của quê hương. Sự đóng góp của anh vào việc quảng bá du lịch Mộc Châu không chỉ giúp thu hút du khách mà còn góp phần vào việc bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa của địa phương. Kiên sẽ tiếp tục chia sẻ những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của quê hương, đồng thời truyền tải thông điệp về sự yêu mến và trân trọng đối với văn hóa và thiên nhiên.

Thông tin liên lạc và các trang mạng xã hội khác của Kiên cũng cung cấp cho du khách những thông tin hữu ích về du lịch Mộc Châu, từ lịch trình tour đến các hoạt động văn hóa đặc sắc. Qua đó, Kiên hy vọng sẽ xây dựng được một cầu nối giữa du khách và quê hương anh, giúp mọi người có thể khám phá và trải nghiệm vẻ đẹp của Mộc Châu một cách trọn vẹn nhất.