Nửa đầu năm 2025 ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể trong hoạt động mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Việt trên các sàn thương mại điện tử lớn. Theo thống kê, tổng số tiền chi tiêu cho mua sắm online đã đạt hơn 203.000 tỷ đồng. Các ngành hàng được ưa chuộng và ghi nhận mức doanh số cao bao gồm làm đẹp, thời trang, thực phẩm và một số mặt hàng thiết yếu khác như giấy rút.

Ngành hàng làm đẹp tiếp tục khẳng định vị trí của mình với mức tăng trưởng ấn tượng. Doanh số gần 36.000 tỷ đồng cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của người tiêu dùng tới các sản phẩm chăm sóc và làm đẹp. Trong số này, L’Oreal nổi lên là thương hiệu được chọn mua nhiều nhất, thể hiện sự tin tưởng của khách hàng vào chất lượng và uy tín của thương hiệu này.

Bên cạnh đó, các sản phẩm nhà cửa và đời sống cũng tạo được dấu ấn với doanh số đáng kể. Top Gia là thương hiệu được ưa thích nhất trong lĩnh vực này, cho thấy người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm chất lượng cao để đáp ứng nhu cầu sinh hoạt hàng ngày.

Không chỉ các ngành hàng thiết yếu, thời trang cũng là lĩnh vực ghi nhận sự tăng trưởng. Các thương hiệu như Ecochic, Tingoan và Lovito đã thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng trẻ tuổi với các sản phẩm thời trang trendy và phong cách. Sự xuất hiện và ngày càng phổ biến của các thương hiệu chính hãng trên các sàn thương mại điện tử cũng làm tăng sự cảnh giác của người tiêu dùng đối với hàng giả và hàng nhái.

Xu hướng mua sắm trên các sàn thương mại điện tử ngày càng trở nên phổ biến và được người tiêu dùng yêu thích. Tuy nhiên, vấn đề hàng giả, hàng nhái vẫn là một thách thức lớn cho cả người tiêu dùng và các sàn thương mại điện tử. Do đó, người tiêu dùng đang ngày càng trở nên khắt khe hơn trong việc lựa chọn sản phẩm và thương hiệu để đảm bảo quyền lợi của mình.

Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong nửa đầu năm 2025. Theo báo cáo, doanh số của thị trường này đã đạt 202,3 nghìn tỷ đồng, tăng 41,52% so với cùng kỳ năm 2024. Sự phát triển này có thể được lý giải phần lớn bởi sự gia tăng trong ngành hàng thời trang, đặc biệt là các sản phẩm thời trang nữ.

Các từ khóa liên quan đến thời trang nữ như ‘túi xách nữ’, ‘áo’, và ‘dép nữ’ đã dẫn đầu thị trường tìm kiếm. Cụ thể, từ khóa ‘túi xách nữ’ đã thu hút hơn 17,3 triệu lượt tìm kiếm, phản ánh sức hút lớn từ ngành hàng này. Bên cạnh đó, các từ khóa quen thuộc như ‘áo’ và ‘dép nữ’ cũng xuất hiện trong top tìm kiếm, với lượt tìm kiếm lên đến 15 triệu và 14,7 triệu lượt. Điều này cho thấy xu hướng tiêu dùng tập trung vào các sản phẩm thời trang cơ bản, dễ dàng mua sắm trực tuyến.

Về thị phần của các sàn thương mại điện tử, TikTok Shop đã có sự tăng trưởng vượt bậc với tốc độ tăng doanh số lên tới 69%, làm tăng thị phần của sàn này từ 29% lên 39%. Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường với 58% thị phần, mặc dù mức tăng trưởng chỉ đạt 16%, giảm so với mốc 63% của cùng kỳ năm ngoái.

Đáng chú ý, phân khúc sản phẩm có mức giá từ 100.000 đến 200.000 đồng đã dẫn đầu cả về doanh số lẫn sản lượng, với thị phần doanh số tăng mạnh từ 24,2% lên 26,3%. Người tiêu dùng đang tiếp tục ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có mức giá hợp lý, tập trung vào các sản phẩm vừa túi tiền, đặc biệt trong các ngành hàng thiết yếu như thời trang, đồ gia dụng và sản phẩm dành cho mẹ và bé.

Xu hướng tiêu dùng thận trọng hơn, tập trung vào các sản phẩm có giá cả phải chăng, đã phản ánh rõ rệt trong sự phân hóa giữa các nhóm giá. Mặc dù phân khúc cao cấp vẫn duy trì doanh số ổn định, sức mua đã có dấu hiệu chững lại. Điều này cho thấy thị trường thương mại điện tử đang ngày càng cạnh tranh và đa dạng hơn, với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khách hàng.

Tổng quan, sự tăng trưởng của thị trường thương mại điện tử trong nửa đầu năm 2025 cho thấy tiềm năng lớn của ngành này tại Việt Nam. Tuy nhiên, các doanh nghiệp cần phải thích nghi với xu hướng tiêu dùng mới và tăng cường cạnh tranh để giữ vững thị phần.