Thị trường mỹ phẩm – Ngoisaodoanhnhan.com

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam – Điểm đến tiềm năng cho doanh nghiệp trong nước và quốc tế

Linh — Thu, 21 Aug 2025 13:25:08 +0000

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang trở thành điểm đến hấp dẫn cho nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là ở các đô thị lớn như TP.HCM. Sự tham gia của các doanh nghiệp Việt vào thị trường này đã tạo ra sự cạnh tranh gay gắt với các “ông lớn” đến từ Singapore, Hàn Quốc, Trung Quốc…

Chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, diễn ra từ ngày 24 đến 26/7 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn, TP.HCM, đã thu hút hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp. Sự kiện này là chuỗi triển lãm quốc tế hàng đầu trong ngành làm đẹp tại Việt Nam trong những năm gần đây.

Khách Việt mua mỹ phẩm tại các hệ thống cửa hàng chuyên kinh doanh mặt hàng này ở TP.HCM. Ảnh: Hồng Phúc

Đại diện ban tổ chức cho biết, chuỗi triển lãm năm nay có khoảng 600 đơn vị triển lãm đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Ý, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hồng Kông, Indonesia… Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng trong ngành mỹ phẩm, nước hoa đã trưng bày các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và nước hoa. Doanh nghiệp thẩm mỹ giới thiệu các giải pháp về thẩm mỹ y khoa, thiết bị spa và sáng kiến dành cho thẩm mỹ viện.

Theo báo cáo mới nhất từ Kirin Capital, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023. Dự báo, con số này sẽ tăng lên tới khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027.

TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam, cho rằng ngành làm đẹp tại Việt Nam đang trong một giai đoạn bùng nổ về nhu cầu, công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp. Ngành làm đẹp không chỉ là một ngành dịch vụ, mà đang dần trở thành một phần tất yếu của đời sống hiện đại.

Tuy nhiên, nhà cung cấp mỹ phẩm cho thị trường Việt Nam hầu hết là các doanh nghiệp ngoại. Các sản phẩm mang thương hiệu ngoại, xuất xứ nguồn gốc từ Singapore, Hàn Quốc, Châu Âu… đang chiếm lĩnh thị trường. Báo cáo từ Kirin Capital cho thấy, Singapore đang dẫn đầu thị phần cung cấp mỹ phẩm, chất thơm và chế phẩm vệ sinh cho Việt Nam với gần 380 triệu USD trong 11 tháng 2024, chiếm hơn 29% thị phần.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa. Các doanh nghiệp Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình bằng cách cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc từ thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý.

Tại chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, nhiều doanh nghiệp Việt đã giới thiệu các dòng sản phẩm xanh, hữu cơ, thân thiện tới các đơn vị và được đón nhận tích cực.

Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam dự kiến vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025, phản ánh xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường. Sự phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước.

Hiện tại, người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, an toàn và thân thiện với môi trường. Do đó, các doanh nghiệp cần tập trung vào việc phát triển sản phẩm đáp ứng nhu cầu này, đồng thời đẩy mạnh hoạt động marketing và phân phối để tiếp cận người tiêu dùng.

Chuỗi triển lãm Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025 là cơ hội để các doanh nghiệp trong ngành làm đẹp gặp gỡ, trao đổi và cập nhật xu hướng mới nhất. Sự kiện này cũng là dịp để các thương hiệu Việt Nam và quốc tế giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của mình, mở rộng thị trường và tăng cường cạnh tranh.

Công ty mỹ phẩm nhỏ vượt LG H&H về vốn thị trường trong cơn sốt K-beauty

Linh — Thu, 14 Aug 2025 08:37:22 +0000

Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua một sự thay đổi đáng kể, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng của Hàn Quốc, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won. Đây là một sự đảo ngược đáng chú ý, khi vào cuối năm 2020, giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H còn gấp gần 5 lần giá trị của APR.

Medicube is APR’s best-selling cosmetics brand (Screenshot captured from APR’s website)

APR, được biết đến với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã gia nhập thị trường chứng khoán Hàn Quốc (Kospi) vào tháng 2 năm 2024. Sự tăng trưởng vượt bậc của APR đã giúp công ty thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, dù giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.

Sự thay đổi này làm nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, đặc biệt là sự tiến vào sân khấu toàn cầu của các thương hiệu độc lập nhỏ. Các nhà phân tích chỉ ra rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả là những nguyên nhân chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế cạnh tranh trước các đối thủ nhỏ.

Các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử. Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.

Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã thành công trong việc xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Cụ thể, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.

Ngoài ra, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Tăng trưởng vượt bậc và thách thức trong kỷ nguyên số

Linh — Sun, 10 Aug 2025 13:13:50 +0000

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển đáng kể, với quy mô dự kiến đạt khoảng 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và có thể chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025. Động lực đằng sau sự tăng trưởng này là sự gia tăng thu nhập của người tiêu dùng và sự bùng nổ của thương mại điện tử. Tuy nhiên, để thành công trong thị trường đầy tiềm năng này, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng số hóa, hiểu rõ hành vi người tiêu dùng và xây dựng chiến lược phát triển bền vững.

Ông Andrew Gan – Chủ tịch Hiệp hội Mỹ phẩm ASEAN.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang cho thấy những tín hiệu tăng trưởng tích cực. Theo bà Trần Thị Phương Mai, Thành viên Hội đồng Quản trị Hiệp hội Mỹ phẩm ASEAN, Chủ tịch Ủy ban Mỹ phẩm Việt Nam, quy mô thị trường trong năm 2024 dự kiến đạt khoảng 90.000 tỷ đồng, tương đương 3,5 tỷ USD. Dự báo của Euromonitor International cho thấy con số này có thể chạm mốc 100.000 tỷ đồng vào năm 2025.

Sự phát triển của thương mại điện tử đang đóng vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng của thị trường mỹ phẩm. Các nền tảng như TikTok Shop và Shopee Shop đã trở nên phổ biến, giúp các nhà bán hàng tiếp cận người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Thương mại điện tử hiện chiếm 19% tổng lượng hàng bán và là một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất.

Người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có nguyên liệu từ tự nhiên, hữu cơ và thân thiện với môi trường. Họ cũng mong muốn sản phẩm không chỉ đơn thuần là sự kết hợp của các thành phần mà phải có công nghệ và nền tảng khoa học vững chắc để chứng minh hiệu quả. Một xu hướng nổi bật khác là sự tìm kiếm các sản phẩm đa năng. Ngành hàng chăm sóc da đang dẫn đầu, với các dòng sản phẩm chống lão hóa, cấp ẩm và ‘clean beauty’. Ngành hàng trang điểm cũng đã có sự phục hồi mạnh mẽ nhờ TikTok.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam cũng đối mặt với thách thức không nhỏ về chi phí vật liệu thay thế bền vững. Các doanh nghiệp cần phải nỗ lực xây dựng niềm tin và giữ chân khách hàng. Bà Mai nhấn mạnh rằng để đạt được sự phát triển bền vững, doanh nghiệp cần phải luôn duy trì chất lượng sản phẩm như ban đầu, không thay đổi công thức hay giảm chất lượng sau khi đã có lượng khách hàng nhất định.

Bên cạnh đó, vai trò của người nổi tiếng (KOLs) và tiếp thị kỹ thuật số đang trở nên vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, cũng cần có sự giám sát để đảm bảo tính xác thực và tránh những quảng cáo không đúng sự thật. Các doanh nghiệp cần phải có chiến lược tiếp thị hiệu quả để tận dụng sự ảnh hưởng của KOLs và tiếp thị kỹ thuật số.